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品牌建设无小事橱柜企业慎防误区橱柜橱柜品

发布时间:2019-11-09 19:55:22

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占领市场必须依靠品牌的力量,品牌建设是一个完整的系统,不是单纯的在知名平台投放一段时间广告,或者做做促销活动就能将品牌打造成功的。橱柜企业在建设品牌的过程中需谨慎,避免进入思想 误区 。

品牌建设无 小事 橱柜企业慎防 误区

误区一:广告宣传=品牌宣传

许多人认为做品牌就是拼命打广告,做知名度,这种认识其实是以偏概全。究其原因,要追溯到树立品牌的传统模式。公司首先给它的产品一个定位,例如定在 低价格位 或 高价格位 ,根据这种定位提出一个引人注目的广告词。然后花巨资铺天盖地打广告,直至广告得到大众的接受。再辅以一些推销手段,把产品打入市场,最终确立公司的品牌地位。

这种模式在一定时期内有效,但忽略了橱柜是定制产品,产品本身和导购售后服务往往没有跟上,广告宣传也没有统一于品牌核心理念中,缺乏一个整体长效的规划方案。

误区二:价格战=品牌战

有的橱柜经营者认为靠价格战就能夺取一切,指望用价格战来取得最终的胜利,只要低价便不需品牌建设,殊不知纯粹的低价通常被消费者理解为低品质,一旦企业产品被消费者视同低质,那么企业销售将面临怎样的困境,品牌建设更无从谈起。

橱柜企业除非技术领先,在成本上具有行业内压倒性优势,可以发动价格战,抢占竞争企业市场份额,利用低价策略伴随品牌形象宣传攻势,来获得消费者的青睐。但不能无视成本,一旦 打肿脸充胖子 ,会造成行业的无序竞争,最终只会惨淡收场。

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