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车商借公益活动树形象

发布时间:2019-08-20 11:32:35

车商借公益活动树形象

图为爱心车展当天。

6月29日,风行汽车、通用别克及长安福特经销商在河池城区的地王广场举办了大型爱心车展,车展期间每销售一辆车就捐赠500元用于帮扶河池市留守儿童。了解到,目前,河池城区多个汽车经销商越来越重视企业形象和社会感。他们积极投身公益事业,甚至将公益事业当作重要事务来做,一些品牌经销商常组建爱心车队,去给贫困山区学校的学生们捐赠物资,受到当地民众的赞许。

山区儿童教育成车商帮扶对象

据了解,山区儿童是近年来河池城区汽车经销商重点帮扶的对象。如,本次车展帮助的是河池市留守儿童。6月27日,河池市弘捷汽车销售服务有限公司到南丹资助贫困学生。更早的3月29日,广西宝福汽车销售服务有限公司到都安加文小学捐款捐物。

孩子是国家的未来,是每个父母的希望,因此,一直以来我们积极投身儿童教育公益事业,我们每销售一辆长安福特汽车,将从其利润中抽出100元作为捐助资金,并以车主的名义捐给加文小学。广西宝福汽车销售服务有限公司行政经理张利娜在给加文小学捐款时说,作为企业,不仅仅为了盈利,而应该在发展自我的同时,肩负起一个企业理应具有的社会感,回馈社会。

商业价值和社会价值相结合

车商的慈善活动常被市民评论为作秀。有经销商坦言,经销商也是商人,要让商人毫无目的地参加公益活动是不太可能的。近年来,河池城区汽车4S店越开越密集,消费者对汽车的选择性也越来越多。在产品、服务同质化的趋势下,车商品牌竞争在那里?就在企业形象,投身公益事业的目的也在于此。筹办公益活动,车商要投入一定的人力和财力成本,但不会在公益活动中直接获取利益。其利益在于日后企业形象的提高上。参加车展的一名经销商表示,参加爱心车展的目的不在于能销售出多少辆车,而在于切身参与到爱心活动中,在为留守儿童奉献爱心的同时,提高企业形象。良好的企业形象对客户忠诚度及品牌号召力有补强作用,以后将会长期性举办此类公益活动。

关爱落地生根须多方努力

相对于提高企业形象,和车商一起参加公益活动的车主们更关心捐赠的物资是否落地,是否真正帮助到山区的孩子。

公益爱心款要真正落地,需要一个回馈机制。广西宝福汽车销售服务有限公司市场部工作人员蓝永丰介绍,客户购车后,该公司以客户名义向受助对象捐助学习物资。当举办公益活动时,公司会召集这些车主参与活动。让车主们了解到,购车时所捐赠资金的具体用途。现在,我们也正在形成一个回馈机制,当客户的钱捐出去后,与我们一同参与活动的公益机构会向车主反馈情况,比如具体捐给了谁,捐了多少等,这些信息将全部传达给车主。蓝永丰同时表示,企业单独做公益的力量是非常薄弱的,希望媒体及公益机构一同参与进来,做好监督,推动公益事业的发展。

广西迅驰汽车有限公司总经理吕江认为,赠送文具,赠送书本等一次过的扶持和关怀都只是流于表面,要真正帮助孩子们扩展思维和认识,让他们摆脱贫困,要做的就不仅仅是送个铅笔盒那么简单了。他说,下一步该公司将对需要帮助的孩子实行一对一扶持,赞助他们的生活费、学费等全部费用,如果有机会的话,我们可能会将真正需要帮助的孩子接出来,让他们走出大山,接受更好的教育。

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