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映美传媒吴延出席艺恩剧焦未来论坛剖析互联

发布时间:2019-05-17 02:28:09
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1月6日, 由艺恩和华语编剧黄金周大会联合主办的《剧焦未来,洞见编剧产业发展趋势》论坛在京举办,映美传媒创始人、CEO吴延应邀参会,并发表了主题为互联赋能编剧产业发展新格局的演讲,分析了互联环境中的用户特点和如何为内容匹配合适的制作、分发和营销,让好内容发光。

了解用户的特点和标签属性是内容创作的基础

过去十年间中国院线电影观影人次从2.6亿增长至17.6亿,全球流媒体巨头 Netflix 付费会员数也从2010年的2000万增长至2018年的1.3亿。与此相比,国内视频站仅用时4年就实现了付费会员数量从500万到超过2亿的奔腾式增长,凸显了国内视频站发展得天独厚的优势和巨大的潜力。吴延表示,这些增长和潜力正是内容依托的基础,因此分析用户的特点,研究他们的喜好是挖掘这些潜力的关键。

吴延分析,互联时期的观众具有鲜明的特点圈层化和标签化。我们从以前的千人一面,很多人去看一个内容;到现在的千人千面,我们知道现在在看互联内容的时候,每个人会根据自己的喜好看到不同的推荐内容,这是互联大数据发展的结果;再到未来的发展是一人千面,一个人有众多的喜好,每个喜好都可以在互联不同的内容渠道获知,因此了解用户本身的样子和标签属性至关重要。

用户的圈层化细分导致的直接结果是出现全民爆款越来越难,近年来我们可以看到大IP,大明星,大制作,甚至好莱坞,这些曾经的票房灵药纷纷失灵,大而全的覆盖式轰炸不再具有绝对杀伤力,匹配成为了最具诚意的气力。这里的匹配分为三个层面,分别是制作规模、分发模式和推广方式的匹配, 吴延以《无名之辈》、《延禧攻略》等作品的成功为例,力证了好的东西不再是投入的大,而是投入的适当。

好商业穿透人群,条件是好内容感动人心

了解用户的标签和喜好,匹配合适的制作和营销,这些归根结底都是为好内容服务的,因此好内容是命门,而好编剧是推动这个命门的核心助推器。吴延强调,创作型的行业是没有办法标准化的,没有办法用数据驱动,但互联可以通过数据、人群的匹配助力内容的创作。

以映美传媒出品的络电影《东北插班生》为例,2018年12月31日,这部电影在热闹的跨年夜跻身微博热搜榜第六名,B站全站搜索热度前三,成为真正的破圈作品。吴延称,这是在我们意料之外的,但仔细分析其底层逻辑又在情理之中,由于这是一个好内容。影片讲述了东北扛把子与台北艋舺少年之间的热血青春校园故事,东北和台湾两个地域文化和语言吴哲铭首开“星光”独唱音乐会 展示男中音之魅-吴哲铭-星光
的碰撞,产生出的趣味内容引发观众的共鸣和自主传播。还有映美传媒出品,即将上线爱奇艺的剧《好色千金》未播先红,单条抖音视频播放量超过了900万,也是因为其内容匹配到了互联需要的圈层用户。

吴延表示,好内容不是风口,它从来就是风本身,映美传媒一直遵循内容本身的创作逻辑,深耕类型化的作品, 例如2019年行将上映的新武侠电影《霍元甲之精武天下》、奇异喜剧电影《二郎神之奇山妖王》、神话改编的玄幻电影《东游》、经典故事创新出现的《钟馗诛妖传》、王晶携原班人马再现经典的《唐伯虎点秋香2019》、老戏骨王宁、温兆伦、吴孟达、罗家英等聚首演绎爆笑新剧《一品爵爷》等 。另外,映美传媒还将以匹配的制作,精准的营销为好内容插上翅膀。

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