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180天淘票票再超猫眼成中国电影票房前三

发布时间:2019-05-16 22:55:47
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导读:值得一提的是,《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部影片合计票房超过126亿元,这一数字已接近2011年中国电影总票房131.1亿元,显示出近年来中国电影市场消费能力巨大提升

2017年暑期档,淘票票通过与《战狼2》的合作,超过猫眼成为票务市场第一,半年后的2018年春节档,淘票票将《红海行动》、《唐人街探案2》推上中国电影票房前三的位置,再次超出合并之后的猫眼微影,成为中国电影行业线上宣发的最大推手。  值得一提的是,《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部影片合计票房超过126亿元,这1数字已经接近2011年中国电影总票房131.1亿元,显示出近年来中国电影市场消费能力巨大提升。

2011年以来,中国电影市场的快速发展与互联密切相关,售票的兴起让观众购买电影票更加便捷,互联公司为培养用户习惯进行巨额市场投入,提供了购票优惠,把大量看电影的人群从电脑和电视机前,拉回电影院。

随着互联公司对电影行业的深入,加上用户获取电影资讯、购票、观影评论都基本上完成,线上宣发和营销在电影行业扮演愈来愈重要的作用。《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部影片的线上宣发都由同一家公司主导,就是阿里影业旗下的淘票票。

2017年以来,从《一条狗的使命》、《摔交吧!爸爸》,到暑期档的《战狼2》,再到年末的《芳华》,淘票票携手众多优秀电影不断创造出票房爆款,2018春节档又将《红海行动》、《唐人街探案2》推上中国电影票房前3,这显然不但仅是运气。

《战狼2》出品方北京文化董事长宋歌表示,《战狼2》每十张票中有四张来自淘票票,两家公司在合作过程中建立了深厚友谊。

《红海行动》出品方博纳影业董事长于冬看来,博纳这样的公司需要插上互联的翅膀,所以需要淘票票帮我们销售、预售、推行、播放。

《唐人街探案2》导演陈思诚也肯定了淘票票对影片的贡献:它不只是一个电子票务平台这么简单,李咏来沪参加发布会:曝光率太高不是我的初衷
而是整合了淘宝、支付宝等超级平台的商务资源来推广,给电影带来很大的加分。

那么,淘票票作为《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》的线上宣发方,为何能够将这三部影片的票房推到如此高度?

首先,淘票票有观影用户的大数据,可以根据不同用户的性别、地域、年龄层、观影喜好,重点推荐不同的电影,为每部电影找到最有可能成为种子观众的一批观众。

然后,通过种子观众产生的影评,加大暴光率,发酵口碑,让影片热度迅速升温,拉动更多淘票票用户观影,在电影观众群体里构成热潮和讨论。

同时,围绕影片进行社交话题的策划,在微博、朋友圈、今日头条和抖音、快手的互联平台传播,为电影带来更高关注度、讨论度和更多新观众。

淘票票是用户活跃度最高的票务平台,覆盖2.5亿观影用户,日活跃用户数量接近850万,平台上每年产生的长影评和短影评合计大概10万条。

目前,《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》三部电影在淘票票的用户评论数量都超过400万,这表明淘票票的购票用户非常活跃,极可能主动向朋友推荐电影的,推动口碑的传播和发酵。

淘票票还有一个独特优势,阿里巴巴生态中的海量用户和渠道资源,基本可以对国内互联用户做到全覆盖。今年春节档,淘票票联合支付宝、淘宝两大超级平台,为《红海行动》、《唐人街探案2》带来百万级的增量观众群体。

正因如此,《战狼2》、《红海行动》和《唐人街探案2》在首日排片只有14.5%,11.5%、25.2%的情况下,凭借高品质、好口碑加上淘票票的助推,票房出现投资1亿美元欧姆龙上海新厂落成
爆炸式增长并保持长尾效应,实现逆袭。

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