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资深优化媒体再提交策划方案時应该注意嘚问

发布时间:2019-07-08 20:52:27

要根据提案的情况来提交意向案、详细案还是执行案,因为广告公司和市场人员的工作非常繁忙,如何在最短的阅读时间里,把媒体的合作意向表达清楚非常重要。我在广告公司任职的时候见过媒体策划人员一上来就提交长达一百页的策划方案,这让广告公司媒介和策划人员非常头痛。当然,我自己曾经也犯过同样的错误,做为卖家,把过多的信息PUSH给买家并不是正确的,有效、准确一定是我们再写方案时要考虑的关键字。

另外一个重点就是注意数据受众的吻合度、覆盖率。再没有有效受众吻合以及可覆盖受众量的的数据支撑下,再好的创意也是无效的。也别妄图大幅度修改数据和受众倾向来糊弄广告公司或者广告主,掏钱的一方看上去是外行但真正付费的时候总是很精明的,媒体当然希望保持客户的持继投放,毕意诚信对于企业还是个人来说都很重要。

其它要注意的问题:

1.企业或产品基本信息的正确性

2.数据说明问题

3.观点和论证要提炼

4.观点要准确

5.描述性的文字也要语言精炼,尽量多留空间在提案的时候陈述

6.文件制作美观:格式整齐、字体统一、能用图形正确表现内容的逻辑关系

任何广告的目的都在于去影响消费者,以期望影响他们日后的购买决策。在传播-影响-购买的过程中,消费者对广告的信任程度是广告实现其影响力的基本平台。虽然前文中笔者杨韬一直强调络是媒体,但是络的发展早就扩展了我们的生活空间,就像我们生活的延伸,谁又愿意我们生活的每一个角落都有广告呢?现代人对广告基本是排斥态度,这对营销人员就提出来新课题,至少传统媒体的从业人员可以不用去太重视这个问题,因为没有技术可以监测到该广告的实际效果。我们没有办法去强迫消费者去接受或者参与我们的营销活动,所以我们必须要有卖点去吸引他们这就是我们现在说的互动。有了互动,络营销才可能产生效果,络媒体的策划人员才会有价值。

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