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雅培劲舞资本魔方

发布时间:2019-10-12 22:58:52

雅培上周宣布,将在浙江嘉兴投资2.3亿美元建立营养品制造厂。这是雅培迄今为止在中国最大的投资项目。该工厂计划于2013年投入运营,将为中国的婴幼儿提供高端营养产品。至此,国内市场领先的几个洋奶粉品牌,都已经全部在华产销。

五大品牌实现在华产销

据公开数据显示,亚太区是婴儿产品的最大市场,且增长最快。仅中国每年有超过1700万名新生儿。而其可支配收入的不断增长也为此推波助澜。雅培计划在未来三年内推出一系列覆盖儿科营养领域的创新产品,以满足中国市场不断增长的需求。雅培营养品部执行副总裁约翰·兰格拉夫认为,在中国本土建立一个强大的生产基地有助于更好,甚至更快地为中国的消费者提供同样高品质的产品。

据介绍,新工厂地处嘉兴经济技术开发区,位于上海和杭州之间。随着新营养品工厂的建立,雅培在过去三年中已在亚太地区共开设了六家营养品及药品制造工厂及研发中心,其中三家位于中国。2009年雅培收购恒天然在广州的一家奶粉工厂,并进行升级改造,专门生产针对国内中端市场销售的培乐系列盒装奶粉。至此,包括雅培在内的国内五大洋奶粉品牌多美滋、美赞臣、雀巢、雅培和惠氏,都将实现在国内产销。

雅培本土化带动增长

中投顾问发布的《2011-2015年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,截至2010年7月,我国奶粉市场上多美滋、美赞臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分别为16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%,占据了我国奶粉市场半壁江山。

据介绍,新工厂的建立,无疑是雅培对中国市场看重的一个标志。中投顾问食品行业研究员周思然认为,新工厂投产带来几大好处:首先,产品实现本地销售,减少运输、进口等环节的费用,利用价值相对较低的中国劳动力,成本下降;其次,供货速度更快,效率更高;然后,综合竞争实力得以提高,快速提高销量,加速拓展中国市场。

但曾经,在几大洋奶粉的角逐中,雅培国内销售的智护系列,都是新加坡工厂生产的,全原装进口在一定程度上也是雅培区别其他洋奶粉的一大优势。甚至有观点认为,本土化生产后,可能会影响消费者的购买欲望和品牌信任。对此,周思然分析,雅培实现本土化生产对消费者的影响主要取决于其原奶供应的来源。100%进口奶源是洋奶粉品牌的最大优势。三聚氰胺事件中,奶源是引发这场食品安全事故的罪魁祸首,奶源质量安全成为奶粉安全的保证,因此,奶源成为消费者选择品牌的关键因素之一。若洋品牌100%进口奶源的经营模式被打破,或将降低消费者对洋品牌的信任,但整体而言,消费者对洋品牌的信任度还是远大于国产奶粉。

行业分析普遍认为,随着雅培本土化提速以及国内奶粉市场庞大的潜力,雅培未来在国内奶粉市场的份额或扩大。之前,雅培只通过出口的方式进入中国市场,这导致其在国内奶粉市场份额争夺中处于劣势,随着工厂在国内投产,这也意味着雅培未来在市场销售上更为灵活。

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